电视广告创作入门
<P>电视广告创作入门-o i9Rf\4i+o E收看电视每十五分钟就有一段广告时间，平均来说都占三、四分钟。换句话说，以三十秒钟广告计算，每人每小时会看二、三十个广告。电视广告之魔力在于你会不自觉地被迫接收了一些广告讯息。而且每十五分钟重复一次，令你潜移默化。我的女儿只有三岁，却能一字不漏地背诵广告对白。可见电视广告的厉害之处。现在，让我们来看看广告人常会用些甚么手法去影响消费者的行为及观念。 9i6t9Yl M
1.明星效应 (Celebrity)明星效应是最能在短期内吸引注意力的宣传手法，很适合急功近利的香港社会。因为，明星本身在市场上早已有一定的价值，产品与明星拉上关系，可以借助明星既有的知名度提高身价。问题是产品的形象与明星的形象会出现混淆，长远来说产品很难真正建立自己的形象。例如黎明原来是和记天地线的代言人，后来却连数码电话、IDD及Orange也用他，Cotton USA、Stareast.net、大陆楼盘等等都用他，形象越来越模糊。不过，以明星拍广告也可以有好处的，正如王家卫的电影，好的明星可以令电影更有味度。右列的香港电讯0060广告，采用了黄子华作主角就更能把小人物的心态演出，直接帮助了表达广告的概念。 2Nx W+YM bl8C9c
2. 角色 (Character)塑造角色与采用明星有异曲同工之妙。因为，你可以藉观众对角色的认同而加强对产品的好感。但塑造角色却不受明星既有形象限制，你可以按产品所需度身订造一个属于自己的角色代言人。正如右列的益力多家庭，就很深入民心，令产品在市场上起死回生。又如CTI超人，也是难得一见的角色，令品牌的知名度迅速增加。 |0n7VH+Z xQ X
3. 歌唱 (Musical) 著名的已故广告人大卫奥格威说过：「When you have nothing to say, sing it. 」从前的电视广告都喜欢唱歌，把产品的特点直接地唱出来。唱歌的好处是你会不自觉地把歌词记在脑里。试想想二十多年前的保济丸、位堂养阴丸、余仁生白凤丸、沙士汽水、维他奶等等，都仍然记忆犹新。右列的CTI超人不单是塑造角色的成功例子，更是近年难得一见的歌唱广告。
4. 示范 (Demonstration)有否留意街头的产品示范经常围着不少男女老幼，一方面是由于示范者风趣幽默，另一方面也由于透过示范过程，大家会被产品的神奇功效深深吸引。示范广告就是找住这个特点把产品的威力表现出来，不过由于大家对电视广告制作认识多少，已经没有太多人会被剪接技巧下的洗衣粉广告所说服，所以，近年来这类广告已经不多。右列是飞利浦滤水器的广告，镜头影着滤水器十多秒才见气泡升起，把滤水器过滤出清水的能力夸张地示范出来。 %B)FZ(J8Y%m K v/j
5. 幽默 (Humor)幽默的广告通常最受欢迎。在国际广告大奖中胜出的十居其九是幽默的广告。幽默广告受欢迎是一件很正常的事，人们每天辛劳工作，回家看电视，看到轻松幽默的广告自然会喜欢。不过，香港的幽默广告却不多，即使有，其实都不太好笑。这可能是创作人幽默感不足，也可能是导演掌握幽默失败。右列的九广东铁广告是近年难得的幽默作品，在本港及海外都夺过不少奖项。其它如近日的数码通广告也算不俗。 0w S']PQ f:A \"G i B
6. 感性 (Emotion)感性广告与幽默广告是截然不同的手法，却同样地控制着观众的感观。右列的眼镜88，虽然是几年前的旧作，但仍然最感人的广告。感性广告用得好可以触及人的心灵深处，令人产生难以言喻的情感。正如Just Gold真女人广告系列，就能透过真女人有血有肉的感受把产品的形象确立。不过，感性的广告做得不好往往会有反效果，令人有做作、虚伪的感觉，所以必须小心采用。
7. 哲理 (Philosophical)这曾经是香港电视广告的特色，把中国人几千年来的文化哲理融汇在广告中。汇丰银行好几支广告都很有哲理，例如渔民、金鱼、父女、男女等都很有深度。做哲理广告最强的莫过于台湾了。台湾人的文化背景较好、较书卷气，写哲理广告的文案都很有深度，观众的理解能力也较高，换了在香港播放，可能会被评为沉闷或莫名其妙。面对香港人日趋表面，要做哲理广告可能越来越难。近日，香港宽频「生有限、活无限」几乎是无聊广告中的一股清泉。 UZ^It
8. 态度 (Attitude)年青人产品或时装服饰，最喜欢用这种手法。因为受众是一群很有个性的人，传统广告的硬销手法很易被他们看穿，要吸引他们并不容易。反而一些有个性的广告会引起他们的注意，甚至认同。好象右列的维他柠檬茶广告就塑造了一种很自我的态度。记住，年轻人广告不一定要见年轻人，说出他们的感受已经很足够。又例如SUNDAY的广告，采用无聊、新鲜的手法，也塑造出一种不同的生活态度，难怪会受年轻人欢迎。 *w4aj#Cj
9. 视觉震撼 (Visual Impact)每人每天接触的广告都有几十支，要在芸芸广告中吸引观众注意并不容易。使用视觉震撼的手法，就能把观众的视线留住，并在脑海中留下印象。右列的公仔面广告以古怪的长咀巴吸引人，令人觉得奇怪。而SUNDAY 1622 IDD则以洋人通街打人吸引注意。不过，要吸引注要好容易变成哗众取宠，也很容易引起观众不安，产生反效果，所以要小心处理。 A tp5|zMC_A(y
10. 模仿 (Borrow Interest)Borrow Interest是指模仿某些表现手法去令广告增加趣味。例如右列的维他奶广告模仿七十年代的教育电视形式，以一种今日看来老套的手法去吸引观众。同样地，SUNDAY的Sowap也用了网球教育节目的形式令广告更有趣。此外，多年前人头马Club就模仿大红灯笼高高挂的电影片头，更选择在电视播放同名电影时播出广告，收到不俗的效果。
11. 片段 (Vignette)这是广告常用的手法，以不同的片段连贯成广告片，通常都会配以悦耳的音乐。例如多年前地铁的「有时有候，有如大自然节奏」、香港电讯的「只要有梦想，凡事可成真」都是成功的例子。近日，香港宽频以「生有限、活无限」配上Beyond的海阔天空也产生也好的效果。</P>
[align=right][color=#000066][此贴子已经被作者于2004-9-5 23:47:47编辑过][/color][/align]0He9Y[o'_3|C
好贴，顶！！ <P> 现在干这行的人很迷茫，不知往哪一方向专，找不到合适的道路，就出现了大批
杂牌军（什么都会，什么都不精）这类现象。你们认为要往哪方面走好一点呢？
建模，材质，灯光，脚本，渲染，音效，动作等，每一个都很重要，很专业的，!{%O#L9o6O+H\O
要如何从中选择呢。还有，我们大部分人都缺少集体合作的经验，要如何才能zkw$M A7A
加强呢？现在动画公司国内不多，市场不完善，很多人都找不到自己的满意的工作，
怎样才能解决呢？
我认为我们大家是一个很好的团体，我们也有很多优秀的人员，我
们何不通过网络大家一起做一个自己的动画呢。这样不但加强了交流，还提供了合作(uE,Jc'`Tj-N
的机会。望大家多多参与[em05]</P> <P>对于那些饭碗还不很稳固的人来说，根本不敢把自己的前途赌在一门技术上啊！</P><P>会的越多，老板就越节约成本啊！</P><P>但是精不精就是另外一回事了</P> <P>要做优秀的人才，应该学会合作，这样才能改变各自单打，但作品不行的弊病。</P> <DIV class=quote><B>以下是引用<I>iwaitting</I>在2004-9-6 17:49:47的发言：</B>
g'Q4Pn/tD
<P> 现在干这行的人很迷茫，不知往哪一方向专，找不到合适的道路，就出现了大批 ]-K2N1j hi^k
杂牌军（什么都会，什么都不精）这类现象。你们认为要往哪方面走好一点呢？N S8Z)n4oF+I8`
建模，材质，灯光，脚本，渲染，音效，动作等，每一个都很重要，很专业的， z'h5x `l*{ G
要如何从中选择呢。还有，我们大部分人都缺少集体合作的经验，要如何才能
加强呢？现在动画公司国内不多，市场不完善，很多人都找不到自己的满意的工作，!^2r{ m@
怎样才能解决呢？2N4@G4Y6xgD(t
我认为我们大家是一个很好的团体，我们也有很多优秀的人员，我
们何不通过网络大家一起做一个自己的动画呢。这样不但加强了交流，还提供了合作){6no@9MU4u7p p'G
的机会。望大家多多参与[em05]</P></DIV>3~(R,b Y^k
<P>楼主所言极是，发问很深，是的，每个人都想当英雄，都想一个人搞定，可是呢？很多人都很孤僻，缺少综合素质？也许要我们老了之后，才有可能形成团体？还有问题，很多杂牌军，把整体品牌大大的压低，质量不好，价格奇低！劣币代替良币啊！
<P><a href="mailtdeepbluefly@hotmail.com" target="_blank" >deepbluefly@hotmail.com</A></P> <P>大家多交流，希望这里是一个好的平台，喜欢视频，及广告的朋友来这里。大家讨论</P> <P>各位说的很有道理</P><P>看来我需要学习的地方还很多哦</P><P>还需要加强努力才行啊</P> 建模，材质，灯光，脚本，渲染，音效等如果有条件的话追好都涉猎接触一些，这样也知道人家的工作没有什么神秘，也能够体谅人家的努力。便于协作。 <P>電視里的廣告固然是多,但看完片子很少會去注意廣告.</P> 谢谢 电视传媒将是将来发展的又一赚钱的行当啊！朝这方面发展要早哦！谢谢楼主提供资料！ 讨论极是。愿深入接触了解！ 朋友来这里。大家讨论
页:
[1]